Définition de l'habillage antenne

L’habillage antenne regroupe l’ensemble des outils utilisés pour créer l’identité d’une radio. Que ce soit en FM ou uniquement sur internet, il est très important que les auditeurs reconnaissent la chaîne qu’ils écoutent. L’identité d’une marque de radio en ligne doit être travaillée minutieusement, car ceux qui la font vivre sont ses auditeurs. Et pour en fidéliser toujours plus il faut :
jingle web radio habillange antenne
  1. produire des programmes intéressants
  2. réaliser une programmation musicale attrayante
  3. et surtout qu’ils sachent sur quel site ils doivent se rendre pour l’écouter !

Ainsi, le journal La Lettre Pro de la Radio a abordé ce thème dans un récent article pour alerter les webradios sur l’importance d’une signature auditive. Quelques astuces sont proposées. Mais c’est surtout l’habillage sonore qui permettra de fidéliser les auditeurs.
Les nouvelles générations d’utilisateurs sont habituées à zapper entre différentes chaînes de télévision mais aussi entre les programmes radiophoniques, jusqu’à ce qu’ils trouvent un thème qui attire leur attention.
Une fois celle-ci captée, les enjeux pour la radio 2.0 sont de leur donner envie de revenir mais aussi de faire en sorte qu’ils sachent qui ils écoutent afin qu’ils reviennent. L’habillage antenne est une forme de communication autour de la marque de radio sur internet absolument nécessaire pour qu’elle développe son écoute.
Un exemple particulièrement réussi d’identité audio est celui de RTL, dont les quelques notes du logo auditif permettent de reconnaître la radio en quelques secondes.




Types de jingles

Liner effet

Les jingles radio sont très courts, entre 10 et 15 secondes. Il s’agit généralement de l’énonciation du nom de la webradio, suivi de son slogan. En fond sonore, on trouve un arrangement musical représentant le thème de la chaîne. Le jingle est répété plusieurs fois dans la journée, entre les programmes. Son rôle est primordial car c’est grâce à sa diffusion que les auditeurs savent quelle est la station qu’ils écoutent.

Raccrochage / Décrochage

En radio, le raccrochage et le décrochage sont utilisés pour annoncer les différents programmes de la journée. Ils sont également utilisés entre les coupures publicitaires. Évidemment leur utilité principale est de rappeler aux auditeurs quelle émission ils écoutent. Ce type d’habillage antenne est particulièrement important car il reflète le dynamisme de la station, et sont généralement les plus facilement mémorisés.

Publicité

Le spot publicitaire a une grande importance pour toutes les webradios. La plupart des structures ont un business model dont les revenus sont presque intégralement issus de la publicité. De ce fait, la radio en ligne a tout intérêt à ce que l’annonceur propose un message suffisamment pertinent pour susciter le désir d’achat chez les internautes. Plus l’investissement est rentable pour la marque, plus celle-ci est encline à continuer à acheter des espaces. La durée de publicité audio la plus courante est de 30 secondes.

Liner acap

L’habillage d’une radio est très varié et tous les styles sont permis ! C’est pourquoi il existe des Liner acap, qui sont, comme leur nom l’indique, enregistrés à cappella. On n’entend donc que la voix. D’une part cette méthode permet d’attirer l’attention en cassant le rythme habituel de la radio, et d’autre part le liner acap peut être utilisé sur différents fonds sonores, pour varier les styles. En s’adaptant au genre musical de plusieurs programmations précises, le Liner sera plus proches des attentes des auditeurs.

Top horaires

Les top horaires offre un repère dans le temps aux auditeurs de la webradio. Ainsi, comme en FM l’heure est communiquée à intervalle régulier de façon automatique. Outre le fait d’énoncer toutes les heures, ce type d’habillage rappelle le nom de la radio et très souvent aussi son slogan. De ce fait, il permet d’ajouter un élément pour inciter à la mémorisation de ses internautes.

Autopromo

L’autopromo fonctionne de la même façon que le spot publicitaire. La seule différence est qu’elle est créée pour une marque qui la diffuse sur sa propre webradio. Par exemple, la webradio Vertige Radio (qui est la radio en ligne de démonstration mise en place par Vestaradio), a fait réaliser des autopromos en axant le message sur l’aspect éclectique et pop-dance de sa programmation. Si cet habillage avait été demandé par une autre personne, il aurait été nommé publicité.

Medley Radio

Le medley permet d’attirer particulièrement l’attention des auditeurs lorsque l’on choisi quelques titres phares représentatifs de la programmation de la webradio. Le mini-mix est une façon d’offrir un condensé musical à l’image de ce qui est le plus souvent diffusé. Par ailleurs, il est aussi utilisé pour des émissions dont le thème de musique est précis. Une webradio diffusant une émission spéciale année 80, aurait tout intérêt à faire réaliser un mix de plusieurs chansons emblématiques de cette époque pour ce programme en particulier.

Importance de l’habillage antenne

importance des jingles radio

Nous l’avons vu tout au long de cet article, l’habillage antenne est un élément non négligeable de la webradio. Il renforce le rythme de la radio, de ses programmes et est véritablement le repère dans le temps pour les auditeurs. En effet, même si les internautes se connectent davantage aux radios en ligne depuis un ordinateur, rares sont ceux qui restent sur la page internet de la programmation. Il est donc intéressant pour les radios 2.0 de s’inspirer aussi des outils qui ont fait leurs preuves en FM depuis des décennies. Une nouvelle habitude s’est développée avec l’utilisation systématique d’internet au bureau : il s’agit de mettre en route une e-radio à la place d’une station classique, depuis le poste de travail. Si les employés sont en open space, il leur suffit d’écouteurs ou d’un casque pour ne pas déranger leurs collègues. D’ailleurs, on prête à la musique la vertu d’être une aide efficace à la concentration.
Avec cette nouvelle façon de travailler, l’habillage antenne avec les jingles, les medleys et les autopromos sont d’autant plus importants que l’auditeur n’est pas concentré sur ce qu’il écoute mais sur ce qu’il fait. Attirer son attention entre plusieurs morceaux est un bon moyen de l’inciter à mémoriser la webradio qui l’accompagne au quotidien dans son dur labeur.

Réalisation de l’habillage antenne

création des jingles web radio

L’habillage antenne est stratégique pour toutes les formes de radio. Il doit être particulièrement soigné et donc composé par des professionnels. La qualité d’un son réalisé en studio est sans commune mesure avec celui produit par un ordinateur simple. L’équipement de qualité que les réalisateurs utilise est réellement onéreux, c’est pourquoi il est difficile de trouver des jingles pour moins de 40 € à l’unité. La note peut également s’élever légèrement lorsque le choix se porte vers une voix féminine, ou un spot chanté. En effet, peu d’artistes féminines sont disponibles pour prêter leur organe vocal aux radios sur internet. Pour ce qui est du chant, il semble inutile de préciser que toute compétence supplémentaire doit être rémunérée.
Il en est de même avec l’habillage antenne enregistré dans une langue étrangère. Plus le langage est rarement maîtrisé et complexe, plus le prix est élevé.

Choisir un studio pour son habillage antenne

Le producteur d’habillage sonore est un véritable partenaire de la webradio. C’est pourquoi il doit être choisi avec soin. Plusieurs critères peuvent être pris en compte selon les exigences du gérant de la radio en ligne :
  1. Tout d’abord, les références doivent être étudiées et vérifiées avec soin. L’avantage des forums est qu’ils permettent aujourd’hui de se renseigner sur la qualité des productions d’un prestataire avant de lui passer une commande importante
  2. Ensuite, l’étude des tarifs est intéressante. D’une part, un prix excessivement bas peut vous alerter sur le risque de défaut de qualité. En effet, si la production nécessite du matériel coûteux et est soignée, il n’y a aucune raison pour que le travail soit très peu rémunéré. Et toute personne sensée préférera vendre son produit au prix qu’il vaut. D’autre part, il ne s’agit pas de payer cher pour un résultat médiocre. Mais un coût compris entre 30 et 40 € est correct.
  3. Excepté pour les Liners a cappella qui nécessitent moins de traitement son, et devraient être ajustés en conséquence
  4. Finalement, il serait judicieux d’acheter un jingle en décrivant avec précision les éléments que vous souhaitez faire émerger. Ainsi, vous pourrez vous faire une idée plus précise de la qualité du travail réalisé, et surtout si le style correspond bien à ce que vous avez demandé.

Voici les quelques conseils de bon sens que nous pouvons vous proposer pour choisir en toute sérénité un partenaire pour votre habillage antenne.