L'habillage antenne raggruppa l'insieme degli strumenti utilizzati per creare l'identità di una radio. Che si tratti in FM o solo su internet, è molto importante che gli ascoltatori riconoscano la stazione che stanno ascoltando. L'identità di un marchio di radio online deve essere lavorata con cura, poiché coloro che la fanno vivere sono i suoi ascoltatori. E per fidelizzarne sempre di più, è necessario:
Il giornale La Lettre Pro della Radio ha affrontato questo argomento in un recente articolo per sensibilizzare le webradio sull'importanza di una firma sonora. Vengono proposti alcuni suggerimenti, ma è soprattutto l'habillage sonore che permetterà di fidelizzare gli ascoltatori. Le nuove generazioni di utenti sono abituate a zappare tra diversi canali televisivi ma anche tra i programmi radiofonici, fino a trovare un tema che attira la loro attenzione. Una volta catturata l'attenzione, le sfide per la radio 2.0 sono di farli tornare ma anche di fare in modo che sappiano chi stanno ascoltando per farli tornare. L'habillage antenne è una forma di comunicazione intorno al marchio di radio su internet assolutamente necessaria per sviluppare la sua ascoltazione. Un esempio particolarmente riuscito di identità audio è quello di RTL, le cui poche note del logo sonoro consentono di riconoscere la radio in pochi secondi.
I jingles radio sono molto brevi, tra i 10 e i 15 secondi. Di solito, si tratta della pronuncia del nome della web radio, seguito dal suo slogan. In sottofondo, c'è un arrangiamento musicale che rappresenta il tema del canale. Il jingle viene ripetuto più volte al giorno, tra i programmi. Il suo ruolo è essenziale perché grazie alla sua diffusione gli ascoltatori sanno quale stazione stanno ascoltando.
In radio, l'intro e l'outro vengono utilizzati per annunciare i vari programmi della giornata. Vengono inoltre utilizzati tra le pause pubblicitarie. Ovviamente la loro utilità principale è quella di ricordare agli ascoltatori quale programma stanno ascoltando. Questo tipo di abbellimento antenne è particolarmente importante perché riflette il dinamismo della stazione e sono generalmente i più facilmente memorizzati.
Lo spot pubblicitario ha una grande importanza per tutte le web radio. La maggior parte delle strutture ha un modello di business i cui ricavi derivano quasi interamente dalla pubblicità. Pertanto, la radio online ha tutto l'interesse affinché l'annunciatore proponga un messaggio sufficientemente pertinente per suscitare il desiderio di acquisto tra gli utenti online. Più l'investimento è redditizio per il marchio, più questo è incline a continuare ad acquistare spazi. La durata audio pubblicitaria più comune è di 30 secondi.
L'habillage di una radio è molto vario e tutti gli stili sono permessi! È per questo che esistono i Liner ACAP, che sono, come suggerisce il nome, registrati a cappella. Si sente solo la voce. Da un lato, questo metodo permette di attirare l'attenzione rompendo il ritmo abituale della radio e, dall'altro, il Liner acap può essere utilizzato su diversi sottofondi sonori, per variare gli stili. Adattandosi al genere musicale di diverse programmazioni specifiche, il Liner sarà più vicino alle aspettative degli ascoltatori.
I top orari forniscono un punto di riferimento temporale agli ascoltatori della webradio. Così come in FM, l'ora viene comunicata a intervalli regolari in modo automatico. Oltre al fatto di annunciare l'ora ogni ora, questo tipo di abbellimento richiama il nome della radio e spesso anche il suo slogan. Pertanto, consente di aggiungere un elemento per incentivare la memorizzazione da parte dei suoi utenti.
L'autopromozione funziona allo stesso modo dello spot pubblicitario. L'unica differenza è che viene creata per un marchio che la diffonde sulla propria webradio. Ad esempio, la webradio Vertige Radio (che è la radio online dimostrativa messa in atto da Vestaradio), ha fatto realizzare delle autopromozioni concentrandosi sull'aspetto eclettico e pop-dance della sua programmazione. Se questo abbellimento fosse stato richiesto da un'altra persona, sarebbe stato chiamato pubblicità.
Il medley permette di attirare particolarmente l'attenzione degli ascoltatori quando si scelgono alcuni brani rappresentativi della programmazione della webradio. Il mini-mix è un modo per offrire un condensato musicale dell'immagine di ciò che viene maggiormente trasmesso. Inoltre, viene anche utilizzato per programmi musicali con un tema specifico. Una webradio che trasmette uno speciale dedicato agli anni '80 avrebbe tutto l'interesse a far realizzare un mix di diverse canzoni emblematiche di quell'epoca per quel programma in particolare.
Come abbiamo visto in tutto questo articolo, l'abbellimento radio è un elemento non trascurabile della webradio. Rafforza il ritmo della radio, dei suoi programmi ed è veramente un punto di riferimento temporale per gli ascoltatori. Infatti, anche se gli utenti si connettono più spesso alle radio online da un computer, pochi di loro rimangono sulla pagina web della programmazione. Per le radio 2.0, è quindi interessante prendere spunto anche dagli strumenti che hanno dimostrato la loro efficacia in FM da decenni. Una nuova abitudine si è sviluppata con l'uso sistematico di Internet in ufficio: sostituire una stazione classica con una e-radio, dal posto di lavoro. Se i dipendenti sono in open space, basta loro avere le cuffie o le cuffie per non disturbare i loro colleghi. Inoltre, si attribuisce alla musica la virtù di essere un aiuto efficace per la concentrazione. Con questo nuovo modo di lavorare, l'abbellimento radio con i jingles, i medley e le autopromozioni sono tanto più importanti quanto l'ascoltatore non è concentrato su ciò che ascolta, ma su ciò che sta facendo. Attrarre la sua attenzione tra diversi pezzi è un buon modo di incoraggiarlo a memorizzare la webradio che lo accompagna quotidianamente nel suo duro lavoro.
L'abbellimento radio è strategico per tutte le forme di radio. Deve essere particolarmente curato e quindi composto da professionisti. La qualità del suono realizzato in studio non ha paragoni con quella prodotta da un semplice computer. L'attrezzatura di qualità che i realizzatori utilizzano è veramente costosa, quindi è difficile trovare jingles per meno di 40 € l'unità. Il costo può anche aumentare leggermente quando la scelta cade su una voce femminile o su uno spot cantato. Infatti, poche artiste femminili sono disponibili per prestare la loro voce alle radio online. Per quanto riguarda il canto, sembra superfluo precisare che qualsiasi competenza aggiuntiva deve essere retribuita. Lo stesso vale per l'abbellimento radio registrato in una lingua straniera. Più la lingua è raramente conosciuta e complessa, maggiore è il prezzo.
Il produttore di abbellimenti sonori è un vero e proprio partner della webradio. È per questo che deve essere scelto con cura. Diversi criteri possono essere presi in considerazione in base alle esigenze del gestore della radio online:
Ecco alcuni consigli sensati che possiamo fornirvi per scegliere con serenità un partner per il vostro abbellimento sonoro.
